華潤雪花啤酒2021財報新鮮出爐 決戰高端成效顯著業績出類拔萃

3月24日,華潤啤酒(控股)有限公司(港交所股份代號:00291)發布2021年全年業績報告。截止2021年12月31日,華潤啤酒2021年的綜合營業額為人民幣333.87億元,按年增長6.2%。凈利潤45.87億元,大幅增長119.1%。

過去一年,華潤啤酒持續以“決戰高端,質量發展”為戰略管理主題,深入推進高端化產品矩陣布局,實現全產業鏈高端化管理,多措并舉積極踐行決戰高端的目標,進一步增強自身在高端市場的品牌競爭力。

近年來,中國啤酒高端化發展已成大勢所趨。在新時代、新形勢下,華潤啤酒順勢而為,堅定“決戰高端,質量發展”戰略,在高端品牌塑造、高端營銷渠道建設等方面全方位布局發力。

2021年,華潤啤酒積極開辟新品。超高端產品醴,是華潤啤酒在文化領域打造出新的品類,是為致敬、推廣中國千年釀酒文化的匠心打磨之作,彰顯出大國文化自信和對傳統民族文化的自豪;2021年,華潤啤酒還推出了高端產品黑獅果啤(#485玫瑰紅)、碳酸飲料雪花小啤汽,引進國際品牌紅爵和悠世,持續豐富高端產品組合、口味組合、品牌組合,以滿足消費者日趨多元的高端化需求,賦能高端化深入發展。此外,借助歐洲杯和歐冠賽事、產品品鑒會、《這就是街舞4》和X-party等各類主題推廣和渠道營銷活動,持續培育、推廣重點品牌。據財報顯示,2021年華潤啤酒次高檔及以上啤酒銷量約186.6萬千升,按年增長27.8%,產品結構顯著提升。其中,勇闖天涯superX、喜力®、雪花純生和馬爾斯綠均以雙位數增長。

在向高端化邁進的過程中,華潤啤酒逐步形成了“頂部傳承,中部創新,底部品質”的品牌頂層設計和精神譜系。醴、匠心營造、臉譜系列(花臉、旦角)重在闡述中國歷史文化在啤酒之中的表達,傳承中國五千年文化與社會發展的價值;勇闖天涯superX、馬爾斯綠、雪花純生等產品重在詮釋中國當代文化的創新屬性,引領時代進行創新;底部是啤酒產品的物理屬性,以“品質”鑄造的堅固基石。通過品牌符號及品牌精神文化內涵的塑造,華潤啤酒與消費者進行更深入、更積極向上的文化交流。

不斷豐富的中高端產品陣營,擴大了華潤雪花啤酒的品牌影響力,滿足了年輕消費者的高端化需求,收獲了大批忠實的年輕用戶,為華潤雪花啤酒實現凈利潤大幅增長夯實了基礎,今年,華潤雪花啤酒將繼續堅守“決戰高端 質量發展”戰略,計劃推出多個新產品,進一步豐富產品多樣性,力爭在2022年取得更加優異的業績。

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