中金易云·行業研究中心
一、圖書零售市場行情
1．零售市場：碼洋同比略有下降，環比下降顯著
2022年10月，市場總量預估可達87.64億元，同比去年下降2.53%，環比上月下降19.17%。
動銷品種48.19萬種，同比去年下降3.25%，環比上月上升8.76%。
2．渠道與類別：傳統電商仍為主要銷售渠道，多渠道環比下降
10月圖書市場的渠道構成仍以傳統電商為主，該渠道占比近六成，其次是短視頻電商占比超三成。與上月碼洋相比，各渠道碼洋環比均有下降，其中傳統電商下降幅度最大。
類別方面，文化教育與少兒讀物類銷售碼洋占比最高，其余類別碼洋占比均低于20%。與上月相比，各類別碼洋均有所下降，主要歸因于在傳統電商、短視頻電商和實體零售三個渠道的銷售下滑。
3．市場熱點：考試教輔類圖書熱度較高
．隨著下半年英語四六級考試報名時間的到來，英語考試用書熱度上升，“英語”、“大學英語水平考試”等關鍵詞較為突出，星火英語系列成為頭部熱銷品。
．同時，中小學教輔熱度依舊，“5·3”系列仍位于熱銷榜前列。
．“當代”、“長篇小說”等關鍵詞也較為突出，經典之作如《活著(精)》、《遙遠的救世主》，及今年諾貝爾文學獎得主安妮·埃爾諾的作品《悠悠歲月》均較為暢銷。
2022年10月圖書零售市場熱銷關鍵詞
2022年10月圖書零售市場銷售冊數TOP10單品榜
二、2022年主題出版重點出版物單品分享
中國共產黨第二十次全國代表大會于2022年10月16日開幕，距十八大召開已有十年之久。這是我國砥礪前行、譜寫華章的十年，也是主題出版走向成熟、快速發展的十年。選題由最初的政治讀物，逐步擴展至有關黨、國家和社會的核心問題，涉及經濟、政治、文化、社會和生態文明等的方方面面。同時，主題出版物的類別也更加多元，科普、繪本、歷史、小說、報告文學、兒童文學等體裁紛紛涌現，百花齊放。
今年的主題出版活動主要圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大、慶祝中國共產主義青年團成立100周年等展開，以下將從中央宣傳部辦公廳公布的2022年主題出版重點出版物選題，選擇六本切入點不同的大眾圖書進行分享。
1.報告文學——《張桂梅》
v 出版時間：2022-03-01
v 出版社：云南人民出版社
v 零售市場碼洋：257.67w；冊數：3.81w
v 切入點：先進模范事跡、中共二十大代表風采
v 簡介：本書以充滿穿透力、感染力的文字，全方位、全景式揭示了華坪女子高中黨支部書記、校長張桂梅不平凡的心路歷程。真實講述了一位基層教育工作者為邊疆教育事業拼搏奮斗、助力少數民族女孩成長無怨無悔，最終作出杰出貢獻的動人故事，深刻反映了一位普通共產黨員永葆初心、堅韌執著，把一切獻給黨、獻給人民的崇高境界和精神。
2.兒童文學——《三江源的扎西德勒》
v 出版時間：2022-02-01
v 出版社：二十一世紀出版社
v 零售市場碼洋：45.47w；冊數：1.62w
v 切入點：生態保護、民族團結、家風傳承
v 簡介：本書講述了漢族男孩小海一家三代支援西部，為三江源的野生動植物保護貢獻青春與熱血的感人故事。小海與母親和被救助的野生動物一道，前往雪山尋找失蹤的父親。在尋找父親的過程中，小海獲益頗多，與藏族、回族的孩子成為了摯友，在廣袤的三江源土地上茁壯成長，并繼承父輩遺志，繼續守護三江源上的生命。
3.小說——《重卡雄風》
v 出版時間：2022-03-01
v 出版社：海峽文藝出版社
v 零售市場碼洋：68.48w；冊數：1.01w
v 切入點：當代中國工業發展史、制造強國建設歷程
v 簡介：本書講述了一家三線重卡汽車制造廠，迎難而上、勇于改革、自主創新，由弱變強直至傲視群雄、成就中國制造的精買做事。這是一部反映國企干部職工奮斗拼搏的作品，正面展現了中國工業近30年來改革、創新、騰飛的發展歷程。
4.政治——《中國青年運動一百年》
v 出版時間：2022-04-01
v 出版社：江蘇人民出版社
v 零售市場碼洋：78.29w；冊數：7990
v 切入點：中國共產主義青年團成立100周年
v 簡介：本書以1919年五四運動為起點，記述百年來中國青年圍繞為實現中華民族偉大復興中國夢而奮斗的歷史主線，生動展現在中國共產黨的領導下，中國青年為民族獨立、人民解放和國家富強、人民幸福前赴后繼的奮斗歷程，探討中國青年運動由自發到自覺的客觀必然性，揭示青年與國家、青年與社會互動關系的生成與演進。
5.報告文學——《中國冬奧》